韓国旅行で行きたい！聖水（ソンス）の人気ポップアップストアまとめ【2026年版】

韓国旅行の定番スポットとして近年注目を集めている「聖水（ソンス）」。

もともとは工場や倉庫が立ち並ぶエリアでしたが、近年はおしゃれなカフェやアパレルショップ、コスメブランドの旗艦店が続々とオープンし、「韓国のブルックリン」とも呼ばれる人気スポットへと変貌を遂げました。

そんな聖水を語る上で欠かせないのが「ポップアップストア」です。

韓国では新商品やブランドのプロモーション手法としてポップアップストアが非常に盛んに活用されており、特に聖水はポップアップの聖地として知られています。

本記事では、2025年から2026年にかけて話題となった聖水の人気ポップアップストア、また今後開催予定で注目のポップアップストアを紹介します。

聖水はソウル市内の東部に位置するエリアです。

近年では、おしゃれなカフェやアパレルショップ、ギャラリーが集まり、韓国のトレンド発信地として国内外から注目を集めています。

特に若年層からの人気が高く、週末になると多くの人で賑わいます。

また、韓国の大手ブランドやグローバル企業が新商品のPRやブランド体験の場としてポップアップストアを開催するケースも多く、聖水は韓国のマーケティング最前線とも言える場所になっています。

聖水がポップアップストアの聖地と呼ばれる理由は、単に人通りが多いからではありません。

最大の特徴は、街全体がトレンドを求める人々で形成されていることです。

韓国では「今話題の場所に行く」という文化が強く、SNSで人気になったスポットには多くの人が訪れます。

そのためブランド側も、話題化を狙う際に聖水を選ぶケースが増えています。

また、聖水には倉庫や工場をリノベーションした大型空間が多く存在しており、ブランドの世界観を大胆に表現しやすいことも理由の一つです。

単なる商品販売ではなく、来場者がブランドの世界観を体験できる空間づくりが行われていることが特徴です。

• Gentle Monster

  （出典：https://www.fashionsnap.com/article/2025-06-11/gentle-monster-pocket-collection-popup/）

  
  聖水（ソンス）を代表するブランドのひとつがGentle Monsterです。
  これまで数多くのポップアップイベントを開催し、韓国の体験型マーケティングを牽引してきたブランドとしても知られています。
  現在は巨大なフラッグシップストアを構えており、聖水を訪れたら一度は立ち寄りたい人気スポットとなっています。
  店内には巨大なアート作品や独創的なオブジェが展示されており、まるで美術館のような空間が広がっています。
  また、定期的に展示内容や空間演出が変更されるため、何度訪れても新しい発見があるのも魅力です。
  単なるアイウェアショップではなく、ブランドの世界観そのものを体験できる場所として、多くの観光客やトレンド好きから支持を集めています。

• MUSINSA BEAUTY FESTA

  （出典：https://pops-in.com/event/?number=883）

  韓国の人気ファッションプラットフォーム「MUSINSA（ムシンサ）」が展開するMUSINSA BEAUTYも、聖水のポップアップ文化を語る上で欠かせない存在です。
  特に話題となったのが「MUSINSA BEAUTY FESTA」。聖水エリアの複数会場を活用し、多数の韓国コスメブランドが参加した大規模なイベントです。
  来場者は各会場を巡りながらブランドを体験できる仕組みとなっており、街全体を使った回遊型ポップアップとして大きな注目を集めました。
  単に商品を販売するだけでなく、新しいブランドとの出会いや体験そのものを楽しめるイベントとして、多くの来場者が訪れた成功事例です。
  また、2026年には大型店舗「Musinsa Megastore Seongsu」がオープン。館内にはビューティーゾーンも設けられており、数多くの韓国コスメブランドを一度にチェックできるスポットとして人気を集めています。
  ポップアップイベントで培った体験型マーケティングのノウハウが、常設店舗にも活かされている点は非常に興味深いポイントと言えるでしょう。
  

• 辛ラーメン カフェテリア

  （出典：https://japan.ajunews.com/view/20230105082549735）

  韓国国民のソウルフードである農心（ノンシム）の「辛ラーメン」が、2023年に開催したポップアップです。誰もが知る定番商品を、あえてZ世代向けにネオン輝くレトロポップな空間で展開しました。

  最大の魅力は、辛さのレベルやトッピング（ネギ、卵、チーズなど）を自分好みにカスタマイズした専用の辛ラーメンを、その場で調理して食べられる「試食体験」でした。
  単なる展示ではなく、視覚と味覚の両方を刺激するインタラクティブな仕掛けが大当たりし、連日長蛇の列を記録。食品や飲料メーカーが聖水で「体験型ポップアップ」を開催する大きなきっかけを作ったパイオニア的なイベントです。
  

• Burberry Seongsu Rose

  （出典：https://www.fashionsnap.com/article/yu-shirota-in-burberry-streets/#lg=1&slide=20）

  グローバルラグジュアリーブランドのBurberry（バーバリー）が展開した「Seongsu Rose（ソンス・ローズ）」は2023年に開催され、一つの店舗に留まらず、聖水エリアの複数拠点をジャックした巨大プロジェクトでした。
  

  建物の外壁から路地の看板まで、街の至る所が新クリエイティブ・ディレクター（ダニエル・リー）を象徴するイングリッシュローズの柄でラッピングされました。
  
  ロンドンの人気カフェ「Norman’s Cafe」のポップアップも併設され、「街の景観そのものをブランド色に染め上げる」という圧倒的な資本力とクリエイティブを見せつけ、聖水におけるハイブランドポップアップの最高峰として今も語り継がれています。
  

（公式サイト：https://pokemonkorea.co.kr/MegaFesta2026/）

【開催期間：2026年05月1日 〜 2026年06月21日】

ポケモン30周年を記念して開催された「Pokémon Mega Festa 2026」は、2026年の聖水エリアでも特に注目を集めています。

このイベントの特徴は、単一の店舗ではなく、ソウルの森周辺エリアを活用した大規模な企画であったことです。会場内にはフォトスポットや体験コンテンツ、限定グッズ販売エリアなどが設けられ、多くの来場者で賑わっています。

ポケモンという世界的な人気コンテンツの影響もあり、韓国国内だけでなく海外からの観光客も多数来場。ファミリー層から若年層まで幅広い世代が楽しめるイベントとして話題となりました。

（公式インスタグラム：https://www.instagram.com/raive_studio/）

【開催期間：2026年05月16日 〜 2026年06月14日】
韓国の人気アパレルブランドRAIVEとHello Kittyがコラボしたポップアップです。

ファッションブランドならではの洗練された世界観と、長年愛され続けるキャラクターコンテンツを組み合わせた空間演出が特徴で、SNSを中心に大きな注目を集めました。

会場内には限定アイテムの販売だけでなく、フォトスポットやノベルティ企画も用意されており、多くの来場者が写真や動画をSNSへ投稿。イベント終了後も継続的に話題が広がりました。

近年の韓国では、大人になってもキャラクターコンテンツを楽しむ「キダルト（Kidult）」文化が定着しています。本イベントもそうしたトレンドを取り入れた事例の一つであり、ブランドとキャラクターの相乗効果によって高い集客力を実現しています。

（出典：https://www.instagram.com/smoremarket?utm_source=ig_web_button_share_sheet&igsh=ZDNlZDc0MzIxNw）

【開催時期：2026年5月23日 〜 7月12日】
ピクサーの大人気映画『トイ・ストーリー』のファンなら絶対に見逃せないのが、現在開催中の大型ポップアップです。

1970〜80年代のアメリカの家をテーマにした複数階にわたる空間で、ウッディやバズたちと一緒に写真が撮れるフォトゾーンや、アーケードゲーム、DIYグッズコーナーなどが展開されています。

幼い頃に映画を見て育った世代の「ノスタルジー」を強烈に刺激し、連日多くの人で賑わう、今シーズン最大級のキャラクターIPイベントとして話題を集めています。

（出典：https://www.mk.co.kr/jp/business/12067640）

【開催時期：2026年6月上旬 〜 7月2日】
聖水のトレンド発信地であるコンビニエンスストア「Emart24（トレンドラボ聖水店）」と「レゴ（LEGO）」という異色のコラボレーションが実現。

サッカーをテーマにした店内には、レゴブロックで作られた巨大なトロフィーオブジェが展示され、限定のサッカーテーマセットも販売されています。日常的なコンビニの空間が、世界的おもちゃブランドのクリエイティビティで遊び心あふれる空間へと変貌しており、街歩きのちょっとした立ち寄りスポットとしても非常に優秀です。

（出典：https://www.instagram.com/p/DZJzNsYEQq5/?img_index=1）

【開催時期：2026年6月12日 〜 7月10日】

韓国の国民的キャラクターであるカカオフレンズが、これからの季節に向けて仕掛ける大型ポップアップです。「昔なかしの町の文房具屋さん」をコンセプトにしたレトロな空間が聖水に誕生します。

人気の「チュンシク」の特別グッズや100種類以上の新商品がラインナップされ、Z世代に人気の「ニュートロ（ニュー＋レトロ）」感性を完璧に刺激する仕掛けが満載。事前予約制も導入されるなど、オープン前から大きな話題を呼んでいます。

（出典：https://www.digitaltoday.co.kr/jp/view/60819/musinsa-oakley-run-ai-glasses-pop-up-next-generation-eyewear-experience）

【開催時期：〜 2026年6月18日】

「Musinsa Store Seongsu（ムシンサストア聖水）」で開催中の、次世代AIスマートグラスの体験型ポップアップです。

アイウェアブランドのオークリーとMeta（メタ）がコラボレーションし、最新のAIテクノロジーが搭載されたスマートグラスを実際に着用して体験することができます。

聖水のポップアップが「可愛い・おしゃれ」だけでなく、「最新テクノロジーのテストフィールド」としても機能し始めていることを象徴する、テック＆ファッション好き必見のイベントです。

（参照：https://www.instagram.com/oggitt.official/）

【開催時期：2026年6月1日 〜 6月25日】

ライフスタイルブランド「Okitt」とサンリオのコラボポップアップです。

ポチャッコ、ポムポムプリン、シナモロールといった人気キャラクターの世界観を反映した限定アイテムが並びます。

一定金額以上の購入で「ポムポムプリンの限定スリーブレス（キャミソール）」がもらえるなど、アパレル特典も充実しており、サンリオ好きのZ世代から圧倒的な支持を集めています。

（参照：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001770.000018324.html）

【開催時期：2026年9月2日 〜 9月6日】 

秋の注目イベントとして早くも話題になっているのが、韓国の感度高めなライフスタイルセレクトショップ「29CM」と、日本の「LOFT（ロフト）」による国境を越えたコラボポップアップです。

韓国の洗練されたトレンド文具と、LOFTが厳選した高品質で機能的な日本の文具が、聖水のヨンムジャン路に一堂に集結します。日韓のカルチャーとデザインが交差する、文具ファンや雑貨好きにとってはたまらない5日間限定の特別なイベントになること間違いなしです。

韓国のポップアップストアは、商品販売よりも体験を重視しているケースが多く見られます。

来場者は商品を購入するだけでなく、ブランドの世界観そのものを楽しむために訪れています。

聖水のポップアップでは、フォトスポットや体験コンテンツが充実しています。

来場者が自然と写真を撮りたくなる仕掛けが用意されており、多くの投稿がSNS上で拡散されています。

「今しか行けない」という限定性も人気の理由です。

韓国ではポップアップ巡りそのものを楽しむ文化が定着しており、期間限定であることが来場動機につながっています。

日本でもポップアップイベントは増えていますが、韓国のポップアップはより体験型であることが特徴です。

例えば、日本では販売を目的としたポップアップが多い一方で、韓国ではブランドの世界観を体験することが主な目的になっています。

また、空間デザインへの投資も大きく、店舗全体を一つのコンテンツとして楽しめるケースが少なくありません。

そのため、商品を購入しなくても十分楽しめるポップアップが多いのです。

こうした考え方は、日本のイベントやポップアップ企画においても参考になるポイントと言えるでしょう。

韓国・聖水（ソンス）は、今や韓国を代表するポップアップストアの聖地となっています。

コスメやファッション、キャラクター、フードなど、さまざまなジャンルのポップアップが開催されており、多くの人々を魅了しています。

韓国旅行を予定している方は、観光地巡りだけでなく、ぜひ聖水のポップアップストアにも足を運んでみてください。

そこには、最新の韓国トレンドやブランド体験、そして日本とは異なるイベントの魅力が詰まっています。

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